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中国红酒消费总额未来5年将翻倍

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葡萄酒备受国内消费者青睐,市场潜力大

 
        红酒正逐步从啤酒和中国传统蒸馏饮料市场中争夺份额。白酒的酒精含量高达40%-60%,而且政府正在严厉打击酒后驾车和控制公务接待中饮用白酒,红酒开始作为白酒的替代品走上餐桌。随着进口关税的下降和进口红酒种类的不断增加,进口红酒开始快速进入中低端市场。

 
        红酒在中国酒类零售市场的份额在不断增长中。全球领先的消费、产品和市场情报供应商英敏特(Mintel)最新发布的行业分析报告指出,中国目前红酒市场消费能力(零售和非零售)为8.424亿升,总额达到463亿元人民币。其预计,到2015年中国红酒市场消费能力将达到28.27亿升,消费总额将超过千亿元人民币,增长幅度达102.5%。

 
        随着中国市场对红酒的需求日益强劲,进口红酒将受益最大。报告显示,进口红酒市场份额越来越大,据估算2012年进口红酒销售额占到了红酒市场总销售额(零售+餐饮)的19.4%。而且,进口关税的下降和进口红酒种类的不断增加,使得进口红酒开始快速进入中低端市场,给国产红酒原有的价格优势带来了威胁。

 
        从品类上看,红葡萄酒仍然主导中国红酒市场,2012年的零售总容量达到6.529亿升,占到年度红酒总消费容量的78%。相对而言,2012年白葡萄酒的零售总容量从2008年的7430万升增长到2012年的1.726亿升,成为中国市场上增速最快的葡萄酒类别。

 
        不过,红酒消费上升的同时,假冒红酒带来的问题也愈加凸显。英敏特在报告中指出,有近三分之二(61%)的红酒消费者认为,很多人缺乏辨识红酒真伪的能力。不过,中国消费者也热衷于提高自身对红酒的鉴赏力,近九成(88%)调查对象表示很想多了解红酒。

文章来源:TN酒业